02 Aug 2009

Dodge + Chrysler + Jeep

Entre erros e acertos

Acabei de ver um comercial bem interessante. Um quase bom filme, pena que a companhia não está passando por um bom momento.

A confusão começa já no cliente: Dodge/Chrysler/Jeep. Uma companhia só, mas três marcas distintas. E mais: cada uma delas com uma série de sub-marcas.

Tirando esse “pequeno” detalhe, o filme é ótimo. É um produto comum: um automóvel, mas que agrega coisas de muito mais valor: uma cobertura, uma geleira (uma sala de estar na versão brasileira), uma casa de praia e etc.

Mostra que um carro desse nível traz muito mais que o visível. É realmente uma extensão da vida da pessoa. Um passaporte para muito mais. São talvez esses valores agregados que o usuário/comprador realmente busca. Consegue fazer um bom trabalho sem mostrar o carro e mais do que isso, sem fazer piadinha.

Não lembro nenhum filme de automóveis com um approach parecido. Infelizmente o triplo anunciante está usando essa ótima idéia para reconstruir a sua reputação. É um ótimo comercial mas eu diria um pouco subaproveitado para esse atual intuito de marketing. Utilizado para um produto específico, alguma de suas sub-marcas; ficaria perfeito.



Prometo substituir o vídeo assim que achar a versão brasileira.