02 Aug 2009

X Games

E as oportunidades que os anunciantes perdem

Acompanhei esse final de semana a décima quinta edição dos X Games. Evento anual promovido pela ESPN norte-americana (uma empresa Disney ) nos EUA, que traz o melhor dos ditos esportes radicais para a ESPN no mundo inteiro – não só na televisão, como também na sua revista e na Internet. Sempre no verão, acontece durante quatro dias, entre quinta-feira e sábado (existe também uma versão de inverno trazendo esportes de neve). Aqui, é transmitido integralmente pela ESPN Brasil, que não só coloca narradores e comentaristas exclusivos, mas também traz especialistas em cada uma das categorias, isso sem contar os correspondentes in loco que viajam até Los Angeles. Além das transmissões ao vivo de cada um dos eventos, a brasileira ainda faz uma série de programas relacionados com o evento, trazendo resumos, highlights, informações e comentários prévios e/ou seqüentes.

Pois bem, é estranho mais uma vez eu assistir o sub-aproveitamento da competição em terras tupiniquins. Na verdade, o X Games é um grande festival de marketing onde anunciantes se acotovelam para promover os seus produtos. Os patrocinadores oficiais (e comuns em todas as competições), são grandes empresas que tem interesse majoritário no target. Ainda: temos patrocinadores menores nas competições específicas, por exemplo, na competição de carros e motos, temos os anunciantes de produtos específicos: tanto nas latas quanto nos próprios pilotos. Nas competições de bike e skate, é na camiseta, é no boné, são nas roupas em si e também nos líquidos que os atletas usam para se hidratar. É Pepsi, é New Balance, é Axe, Playstation3, Taco Bell, McDonald’s, entre outros...

Mas é só chegar no brake comercial para a gente perceber que a ESPN Brasil não mexeu uma vírgula para trazer novos anunciantes. Percebe-se também que os profissionais de mídia no Brasil também “chuparam bala”. São os mesmos (e poucos) anunciantes de sempre. Não vi nada bem feito ou segmentado para a turma que acompanha esse tipo de competição. Poderia citar aqui uma série de anunciantes que estão com campanha acontecendo agora mas que não colocaram a sua marca lado a lado com esse importante evento.

Tão simples. Tão mais barato colocar teus 30s no canal fechado. Tão mais targeted a tua audiência. Confesso que não sou expert em mídia, mas escuto falar muito em pulverização de mídia, uso de plataformas mais baratas como a internet, utilização mais pesada de RP, mídias sociais e etc. E daí? Ou os profissionais de marketing do centro do país ficam só na teoria, ou andam esquecendo de fazer o tema de casa.