04 Aug 2009

Marisa

Dia dos Pais???

Ai meu pai! Eu não consigo acreditar no que eu vi ontem na televisão! A Marisa inventou de vender roupa masculina. Sim, a Marisa.

As duas spokesgirls da marca “fofoqueando” que sim, sim! A Marisa agora não só tem roupa para homens, mas como tem homens as vestindo em seu comercial. Rapazes jovens usando roupas relativamente jovens. Ah, aproveite para dar uma para o seu pai!

É simplesmente absurdo. Uma das marcas mais fortes que a gente tem no Brasil. Um império do varejo construído em cima justamente do seu restrito foco! O lugar primeiro em lingeries, pijamas, meia-calças e todas as miudezas estritamente femininas. Assim que a Marisa fixou-se na mente de suas consumidoras. Foi assim. Com o crescimento de sua rede, houve uma expansão, eu diria até natural, para um âmbito mais de vestuário, trazendo tudo o que vai no guarda-roupa feminino. Tudo bem, o foco foi mantido: guarda-roupa feminino! Não existia competição a altura no segmento. Era a primeira marca quando se pensava nesse sentido.

O logotipo cor-de-rosa, o nome feminino, a figura feminina no nome, na marca, o busto da mulher!

Próximo passo do crescimento: vamos expandir a nossa linha! Óbvio! Vamos botar roupa de homem também! Erro clássico e absurdo. A Marisa está enterrando toda a sua força de marca para cair na vala comum. Vai sair do seu segmento e cair no do lado. Vai querer bater de frente com a C&A, grande e antigo líder de varejo de vestuário brasileiro. E nem para colar no líder vai, pois a Renner com sua expansão Brasil corre firme e sólida como segundo lugar na mente do povo.

A Marisa não só vai sair da liderança na categoria que criou e se tornou famosa, mas vai cair em um segmento já consolidado e com grandes players. Está enterrando uma história de marketing muito bem construída.

Me mostram os homens, avisam que agora tem roupas masculinas e ainda tem o cuidado de assinar com o seu velho e famoso slogan: De mulher pra mulher!



Reparem no: “Na Marisa roupa de homem?”
É difícil de acreditar mesmo!