04 Sep 2009

Kia

De alma nova

Então no outro dia reparamos que a Kia estava para lançar um novo veículo. Uma nova categoria de carro (?): o carro design. Deu uma semana e mostraram então o seu novo lançamento. Na hora que eu botei o olho no automóvel eu pensei comigo mesmo: Pronto, a Kia ta trazendo o Scion pro Brasil!

Para quem não conhece, Scion (pronuncia-se ‘sáion’) é uma divisão da Toyota extremamente bem sucedida. Eles fazem basicamente o mesmo produto para o mesmo público-alvo (foco). São carros de design único (agora eles ampliaram a linha com um sedan) para jovens. Estão na faixa de preço de entrada obviamente e são carregados de itens pertinentes ao target, como sistema de som monstruoso, conexão para iPod, bluetooth, milhões de porta-copos e etc. Na verdade, poderia continuar aqui com a Scion por muito tempo, mas deixarei isso para um outro momento.

Estava ali lançado então: o novo Kia Soul. Eu também aqui não vou entrar no mérito da campanha de lançamento, que eu achei bastante fraca, como tudo que a Kia sempre fez, mas não demorou muito para eu perceber o que a Kia fez no ponto de vista estratégico.

Qual carro da Kia se conhece? Você consegue me dizer um ou dois? Eu só lembro da Sorento, que nada mais é que mais uma das muitas SUVs extremamente parecidas que a gente tem no mercado. Fora isso, possivelmente tem uma linha extensa de carros com nomes esquisitos, que não são conhecidos do grande público e que tem muito pouco valor agregado, principalmente se tratando de uma montadora coreana.

A Kia está fabricando agora um carro que vai chamar a atenção! A Kia tem um carro único! O país inteiro vai conhecer e perceber o Soul. Não existe nenhum concorrente parecido. Vamos recapitular: a Volks tem o New Beetle, a Audi tem o TT, a Renault tem o Twingo, a Mercedes tinha o Classe A, a Porsche tem a Cayenne, a Chrysler tem o PT Cruiser e por aí vamos. É sabido que o gosto por muitos deles é discutível, mas o que não se discute é que todos esses são carros únicos e mais do que isso: são extremamente populares e vendem muito!

Eu diria que finalmente a fabricante tem um produto! Eu posso apostar que o novo carro da Kia vai ser um sucesso de vendas e facilmente será o seu veículo mais vendido. É época de produtos únicos, das pessoas se afirmarem ainda mais com suas escolhas, do carro “falar por si” – uma extensão de quem se é, ou se acredita ser. E apesar de sabermos que soul significa alma, nosso cérebro escuta que o novo produto se chama KIA SOU. Simplesmente excelente!