Audi: Green Car
Péssimo. Eu não gostei desse filme. É pra ser engraçado, acaba sendo bastante forçado... Engraçado para produto da Audi, mesmo sendo um produto de entrada, não é nada adequado ao posicionamento da marca Audi, que remete a carros de luxo, ainda mais hoje, em tempos em que o anunciante quer se colocar ainda acima de seus concorrentes em critérios de percepção de luxo e valor. Dizer que esse é um carro para outro público não vai retirar em nada o que eu acho. O filme não é bom e vai contra a percepção da marca. Nota 3.

Budweiser: Fences
Aproveita o cavalo Clydesdale, personagem dos comerciais do ano passado. É puramente emocional, remete ao clássico, antigo, tradicional... o que a marca Budweiser representa. O final com o par de adultos, digamos assim, antigos; em uma fazenda, cultivando o agrário, o primário e ainda, comentando sobre o valor da amizade. É mensagem pura: Budweiser, a mais tradicional entre amigos. Nota 7,5.

Budweiser: Payment
Outro filme de posicionamento. Esse já traz a Budweiser num contexto um pouco mais jovem: adulto / real. A cerveja clássica. A escolha óbvia para as ocasiões que forem necessárias. Como a Bud assina? The Great American Lager. Nota 7,5.

Budweiser: Bridge
Esse é simplesmente sensacional. Me tirou gargalhas e isso é bem raro. Exagerado de uma maneira muito interessante. É o bom humor na publicidade de maneira perfeitamente executada. O final dele consegue melhorar ainda mais o filme. Nota 9,5.

Budweiser Select 55: Ice Bottle
Apresentação de produto pura e simples. Faz (bem) o necessário em 15 segundos. Nota 7.

Bud Light: Asteroid
Exagerado demais. O final melhora um pouco. Pra mim, não passa. Nota 5.

Bud Light: Book Club
Esse é melhor. Não é um primor mas, já faz o serviço. Nota 7.

Bud Light: Lighthouse
Um pouco forçado também. A situação de humor eu não achei boa não. Nota 5,5.

Bud Light: Stranded
Desse produto, foi o que eu mais gostei. É o que mais se parece com o Bridge, da irmã calórica. Ainda remete a uma situação de praia. O pessoal realmente quer se divertir. Acho que além de ser engraçado na medida certa, é adequado ao produto. Ah, sem contar é claro, a paródia com o Lost – série pra lá de popular, ainda mais agora em começo de temporada. Nota 8,5.

Bud Light: T-Pain
Muito engraçado! Muito. Também me tirou muitas risadas. É um comercial bem rápido (edição), brinca com um efeito de voz muito popular hoje em dia. Saindo da voz daqueles rapazes deixou melhor ainda. Remete aos jovens, à música e à festa. Muito bom. Aparecer ou não esse artista no final, não melhorou e nem ajudou em nada. Nota 8.

Boost Mobile: Boost Mobile Shuffle
Para não dizer de cara “Sem comentários”: É saber que 3 milhões de dólares não dizem absolutamente nada. Só consigo imaginar que o anunciante quer ser comentado de qualquer maneira, recall negativo no máximo! É ser mal falado por um país inteiro. Nota NADA.

Bridgestone: Whale of Tale
Adorei esse filme. Muito bom mesmo! Eu só faria um pequeno ajuste: o produto foi muito pouco, para não dizer nada, mostrado. Minha sugestão seria enfiar a câmera no pneu sendo exigido ao máximo ou então, “respirando” depois do uso intenso. Nota 8,5.

Bridgestone: Your tires or your life
Agência gastando dinheiro do cliente em uma produção grande e só. O tom meio “sinistro” e cinematográfico perfuma um pouco, mas esse filme não me disse nada. É muito abaixo do comercial irmão. Nota 5.

Cars.com: Timothy Richman
Uma bela historinha para dizer que o site certo para escolher o seu carro é o cars.com. Uma historinha com uma musiquinha em pianinho. E daí? São 3 milhões de dólares que a gente ta tratando aqui. Nota 4.

CareerBuilder (conjunto)
Uma mistura de “The Office” com pastelão. “Worst Seat” tira uma risadinha de canto de boca, mas nada de muito superior por aqui. Acredito que o anunciante, espalhando três comerciais durante o jogo inteiro, reforça a posição de líder no segmento. O site para se ir quando essa for a necessidade. “Propagandinhas” engraçadinhas que, de alguma forma, por serem inéditas também, captam a atenção do espectador durante 27 segundos para reforçar a idéia durante três. Ok, mas “Casual Friday” é péssimo. Nota 6.

Chrysler’s Dodge: Man’s Last Stand
YEAH!!!! THAT’S ADVERTISING MAN! Sensacional. Simplesmente sensacional. Absolutamente um dos melhores comerciais que eu já vi na vida! Tenho certeza que fez pular metade dos homens dos EUA das cadeiras quando do seu clímax! Perfeito total! Nota 10 com todas as estrelas.

Coca-Cola: Hard Times
Todo mundo ama os Simpsons e é disso que a Coca se apropriou agora. Eles continuam vendendo felicidade: tomar o chá gelado, caramelado... enfim, não vou entrar nessa de novo. É um filmezinho simpático da Coca-Cola para nos encher de “joy”. É o que a Coca sempre fez. Executou isso bem. Nota 7,5.

Coca-Cola: Sleepwalker
Ah, esse é bom! Muito bom! Não vende felicidade, mas vende o desejo. Quem nunca acordou com aquela vontade de tomar uma Coca bem gelada!? O filme é todo bem interessante. Não é maravilhoso, mas é muito bom. Nota 8,5.

Denny’s (conjunto)
O Denny’s voltou com a já famosa promoção de oferecer café-da-manhã gratuito pra todo mundo que conseguir entrar numa das entupidas lojas em determinada data. São 3 milhões no anúncio e mais um monte em “prejuízo”. Eu acho bastante inteligente, a loja fica lotada durante todo aquele horário e o pessoal acaba consumindo mais itens que só aquele gratuito. Talvez compense. Além disso, é sempre bom você fazer circular gente na “sua casa”, lembrar do hábito de ir ao Denny’s. Enfim, os comerciais não são geniais, mas são regularmente divertidos. É só uma maneira de chamar a atenção para a promoção nacional, isso sim que é a grande repercussão que o Denny’s volta a fazer. Nota 6.

Dockers: Men without pants
Eu não gostei. Não é engraçado o suficiente, nem divertido. A campanha que a Dockers ta promovendo parece grande mas saiu “pequeno” no final do anúncio. Em meio a tanto estímulo no SuperBowl, só esse comercial solto – feito dessa maneira – ficou bastante diluído. Nota 5.

Doritos (conjunto)
Esses comerciais são resultados de uma campanha que deu a chance aos consumidores de enviar os próprios roteiros e/ou fazer os vídeos amadores de suas idéias. Foi uma dessas duas, não sei exatamente qual, mas enfim... O resultado são quatro pequenas comédias anônimas bem divertidas. “Casket” tem um final ótimo, reforça o vínculo de amizade dos consumidores (consumo coletivo). É bem legal. Eu só trocaria o “It’s a miracle” por um simples “Aleluia” talvez até com a música aquela. “Underdog” é muito bom. Muito. “Snack Attack Samurai” eu particularmente não gostei. Três milhões no lixo ou falta de idéias melhores enviadas. Muitas foram excelentes mas, foram banidas de exibição conforme muitos vídeos que circulam pela internet. Para completar, “House Rules” é perfeito. Sensacional. Um dos melhores da noite com certeza. Nota 8,5 para o conjunto.

Dove: Manthem
DOVE FOR MEN???? Ok. Vou me acalmar. Mas vai ter um post só sobre isso. A idéia é quase lá mas Dove for Men simplesmente não existe. E mostrar o homem no final tomando um banho todo sorridente com Dove??? Isso é ser homem? No Super Bowl? Não dá. Não dá. Nota 3.

Dr. Pepper: Little Kiss
Uau! Esses abriram a carteira! Além da exorbitância muitas vezes já citada, pagaram cachê para o Kiss, o que não é nenhum pouco menos extravagante. O filme? Ah, ok. Tem o Kiss e, tem o Little Kiss. Sempre legal. Só isso. Nota 7.

E-Trade (conjunto)
Ok. E-Trade e suas criancinhas. Mamães e papais em todo o país devem ter adorado. Crianças falando e atuando como adultos. Psicologia transacional. Atue como um adulto e utilize o e-Trade. Converse com o seu cônjuge a respeito, é importante. Conversa de casal sempre tem dessas briguinhas também. Solteiro? Homens ricos na primeira classe. Eu gosto de toda a proposta. Aparentemente pouco ousado para aparecer em uma espaço tão concorrido, cheio de exageros e estímulos. Nota 8.

EA’s Dante’s Inferno: Hell Awaits
Só um tease. Lembrar os proprietários de videogames (que são muitos) do novo lançamento da EA. Muitos já sabem, outros agora estão sabendo. É assim que funciona. A EA tem bastante dinheiro e isso movimenta muito, mais que o cinema. Simplesmente escolha de mídia. Dá pra dizer com bastante segurança que todos os homens de 18 a 35 anos estavam sentados na frente da TV vendo o SuperBowl. Pela estratégia: Nota 8.

Emerald Nuts/Pop Secret: Awesomer
Haha. O quê que eu vou dizer? Super médio. Nota 5.

FloTV: Moments
Bom. Muito bem editado. Em um minuto, passa toda a história americana que já foi televisionada. Picota esportes no meio e ainda usa a música Generation – adequada – do The Who, banda que é a estrela do evento, mais adequado ainda. Nota 8.

FloTV: Injury Report
Que situação! Que homem nunca passou por isso? É empático. Começa com um injury report (mundo esportivo) e exagera dizendo que a mulher removeu a espinha dele, que grave! Ele ficou incapaz de ver o jogo. O tom da narrativa remete aos anos 70 e transmite o estado anestésico que ficou o pobre rapaz! Mas nem no Super Bowl, mulher!? Nota 8,5.

Focus on the Family: Tim Tebow
Eu juro que não vi isso. Nota 2.

GoDaddy.com: News
Ah, os comerciais da GoDaddy já estão se tornando um evento paralelo ao SuperBowl. Qual vai ser a apelação o o quanto de pele vão mostrar da nossa carismática Danica? Ah, não esquecemos que ele é um teaser. Engata a testosterona de toda a audiência para ir correndo ao site ver a “continuação”. Vão por mim: sempre uma bobagem! Dessa vez pelo menos eles disseram o que o GoDaddy faz para quem é desinformado. Esse ano achei que a “provocação” para ir ao site foi leve demais, mas gostei que comentaram os serviços do anunciante. Nota 7.

GoDaddy.com: Lola
Esse aqui então é mais revolucionário ainda. O apelo saiu do sexual e deu um pulo para o financeiro. Como ele conseguiu tudo isso? Começou o seu site e para isso, saibam vocês telespectadores, tem que se ir em GoDaddy. com. É isso que eles fazem. Mostrou o serviço. A Danica de spokeswoman, nada de muito engraçadinho, nada de muito ousado. Fez um anúncio mais tradicional, talvez até mais eficaz. Gostei da mudança geral do anunciante. Nota 7,5.

Google: Parisian Love
Google, honestamente, o quê você está fazendo aqui? Foi o que eu pensei a princípio. Eu sei que tu tens todos os milhões do mundo para comprar esse singelo espaço. Mas tenta me responder! Enfim, olhei o filme e confesso. O filme é muito bom. É um clone de tudo que a Apple fez, mas assim como a empresa de Steve Jobs, a Google também prima pela simplicidade. Óbvio que os escapes do foco que eles estão fazendo não me agradam em nada, mas ok, o filme é muito bom. Só um pequeno detalhe: o usuário não clicou em UM anúncio patrocinado! O grande motor comecial que transformou a empresa em uma das mais poderosas dos mundo em menos de uma década. Ah, um mérito: talvez o comercial mais barato da história do Super Bowl! Nota 8,5.

HomeAway: Griswald Trailer
Haha. Chevy Chase! Papai Griswald de novo. Que sensacional. Só isso já capta a atenção da audiência. Achei muito bem escolhido. O filme não é maravilhoso, mas entrega o recado e expõe a empresa. Filme médio, excelente casting. Nota 7,5.

Honda: Squirrel
A trilha foi o que mais me cativou. O squirrel animado para as meninas e a trilha para os rapazes. Uma coisa meio Jackie Brown, Quentin Tarantino. Enfim, nada de genial, apresenta o produto na hora que todo o target está na frente da televisão. Não sei se o design do produto vai agradar... Nota 6,5.

Hyundai: 10 years/Favre
Ok. Todo mundo que está assistindo sabe quem é Brett Favre. Faz parte do contexto. Mostrar ele ainda jogando em 2020, (para quem não acompanha) depois de dois ou três anúncios de aposentadoria até agora, a gente sabendo que ele já um quarterback prá lá de veterano, é muito bom. Ele recebe o prêmio e ainda brinca, dizendo não saber se volta para mais uma ou não. É muito legal. A certeza? É que o produto tem garantia até lá! O Brett fazendo o que quiser. Além disso, associa o produto com o título de MVP (most valuable player). Pode ser agora, ou em 2010. É muito bom o filme. Nota 8,5.

Hyundai: Paint
Assim como o filme anterior, esse aqui (até mais) está para agregar valor a marca. A Hyundai foi por muitos anos, sinônimo de carro barato nos EUA e no mundo. Recentemente, a marca se popularizou ao redor do mundo e sofreu uma notória melhoria de sua linha e da qualidade do produto em si, recebendo importantes prêmios de qualidade e confiança em todo o planeta. Nesse contexto, a percepção da Hyundai vem mudando, uma tarefa quase impossível, mas que eles estão conseguindo. Esse filme consolida isso. Até um tempo atrás jamais iríamos pensar que esse filme sairia de um anunciante com eles, ainda mais assinando por fim com branco (pequeno) em fundo preto. Nota 8.

Intel: Lunchroom
O melhor momento é a expressão do robô (parece o Wall-E) de descontentamento e tristeza com que o personagem falava. Ficou só nisso. Não destoa em nada. O coral da Intel atrás entoando o “som de Windows” para assinar não me agradou em nada. Nota 5.

Kia: Joyride
Ótimo filme! A Kia está no mesmo processo da Hyundai (sua co-irmã). A Sorento está entrando em um concorridíssimo mercado e eu posso apostar que vai se dar bem. Tudo o que você pode fazer dentro de uma delas. Tudo de legal, divertido e bacana que um homem pode querer. Claro que não dá para mostrar humanos fazendo isso, é forçado. Então usamos esses bichos, por assim dizer. No final, a surpresa! Até eles se imaginam assim se pudessem ter uma Sorento nas mãos. Mas você pode. E ainda apresenta os features no final. Muito bom. Gostei demais. Nota 9.

KGB: Sumo
Como? Passou mais um? Nem percebi! Nota 5.

Michelob Ultra: Little Bumps
Excelente produto. Não poderia ter melhor spokesman para o propósito. É a cerveja que todo mundo pode, até ele. Justifica no final do filme com os predicados da cerveja. Bem filmado, bem dirigido e editado. Muito bom se, não fosse a trilha. Velha, ultrapassada. Não poderia ser mais fora de hora. Michelob Ultra? A cerveja de 1997? Muito mal. Mesmo. Nota 6,5.

Miller High Life: Life goes big for the little guys
O cara olhar para a câmera e dizer “Hello millions of people” ficou muito bom, mas o filme não diz absolutamente. Foram na carona da última campanha que teve um excelente recall no último SuperBowl com suas muitas inserções de 1 segundo. Poderiam fazer a mesma coisa só que com um outro twist. Esse comercial não disse nada. Ficou ruim. Prejudicou a marca. Nota 3.

Monster.com: Fiddling Beaver
Em um filme fez melhor que a CareerBuilder. Nada de extraordinário, mas ok. Nota 6,5.

Motorola: Megan Fox
Muito bom. Bom casting: a hottie do momento! Os gays se trocando tapas ficou excelente. Eu fecharia o filme com eles e aumentaria o ritmo da edição. Começa acelerada e acaba com a escada caindo, que demora muito tempo. Ela está toda devagar na banheira, do mesmo jeito que acaba o filme. Só faltou edição. Ah, e mostra o produto e o mostra em uso. Nota 8,5.

NFL: Best Fans
Que bacana. Eu como fã gostei também. Uma mensagem de agradecimento da liga. Nunca tinha visto isso antes. Só achei que faltou um pouco de emoção na parte da torcida. Poderiam ter escolhido melhores fotografias. A parte do touchdown ficou um pouquinho arrastada também, poderiam tirar alguns segundos. Em suma, ficou muito boa a mensagem. Nota 8.

NFL: All Season
Esse eu gostei também, mas aqui foi o contrário. Foi rápido demais. Esse filme merecia o minuto inteiro. Tem uma linguagem lenta, mas foi apressado. Nota 7,5.

Snickers: Betty White
O tackle na vovó é bem forte. Chama a atenção de início. O desenrolar poderia ser melhor. Ficou pouco solitário. Poderiam fazer mais uns dois filmes da mesma linha para reforçar ao target que, Snickers satisfies. Nota 6,5.

Taco Bell: Poem
Sir Charles, praticamente uma lenda não só do esporte, mas norte-americana. Fanfarrão e divertido, a situação é cômica. O produto é ótimo e está no target certo. Nota 8.

Taco Bell: It Rocks
Depois de composta a letra, sai ele no meio do reino da fantasia anunciando a todos o produto. Nada de extraordinário aqui, mas completa o filme anterior e reforça o produto que com certeza, vai vender muito. Boa campanha. Nota 7,5 para esse.

Teleflora: Mr. Warmth
Namorados assistindo? Quase todos! Só os que não tiveram suas espinhas removidas! Eu não lembro onde eu vi essas flores falantes, mas já aconteceu antes. O filme é médio, mas perfeitamente posicionado e em melhor data impossível: uma semana antes do Valentine’s Day. A semana de preparo de todos os casais. Estrategicamente perfeito. Nota 8.

TruTV: Punxsutawney Polamalu
Transformaram o Troy Polamalu, um dos jogadores mais populares da NFL, num Mini Me! É criativo, nada genial, mas é criativo. Chamou a atenção. Nota 7.

U.S. Census Bureau: Pre Production Location
É muito interessante. Uma instituição pública utilizando dessa linguagem é fantástico. O governo norte-americano e suas instituições fazem coisas incríveis em termos de comunicação. Esse filme ficou muito bom. Nota 8.

Universal Orlando: The Wizarding World of Harry Potter
Mundo de Harry Potter? No SuperBowl? Papais e mamães estão assistindo? Crianças? Ok, tem bastante gente assistindo. Não sei quando foi o lançamento desse parque temático, ou pedação de parque, enfim, publicizou. Nota 5.

Vizio: Forge
Cinematográfico. Se o espectador tem uma TV grande(o que é bem provável) e o volume estiver bem alto, pode ficar interessante. Nada de genial. Nota 6.

VW: Punch Dub
Brincadeirinhas. O Stevie Wonder no final ficou legal. Trabalho da VW no mercado americano sem nada de genialidades e com uma leve criatividade, bem controlada. Nota 7.